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内容型产品避免同质化,高质量内容更新的10个技巧


互联网的一个重要作用是消除消息的不对称,随着移动互联网时代的来临,信息爆炸所带来的反而是越来越多的信息噪点,人们筛选信息的难度越来越大,这带来的好处是有利于培养和提升网民们的信息筛选能力。然而,另一个增强信息噪点的因素在于内容的同质化,这既增加了网民筛选信息的复杂度,也削弱了内容原创者的积极性,同时还浪费了大量网络和社会资源。

我们都知道在做SEO的过程中,任何一个搜索引擎总是喜欢更新频率相对较高的网站,如果你长期输出大量的原创且相对优质的内容,那么网站总是会不断的积累搜索引擎的信任度。

但对于任何一个行业相关的知识点总是有限的,在一个无限期的条件下,如果你试图保持较高的输出频率,并且确保每个页面内容阐述问题角度不同,实际上是需要很长时间的沉淀与不断持续的运营,发现问题,解决问题。

但从SEO主题相关性的角度,实际上,任何一个SEO专家,我们都认为,很难做到不出现同质化内容,因此,我们需要重新思考,搜索引擎排名的相关问题。

一,什么是同质化内容?

简单理解:所谓的同质化内容,我们主要是指页面核心关键词是相同的内容,虽然你的页面Title和页面主体内容不同,但是你的页面经过中文分词以及相关性结构统计之后,仍然可能出现主题相同的情况。

从目前来看,很多新老网站出现不收录的情况,有一部分因素可能是存在这个问题,这就需要我们思考,该如何保持页面内容的更新。

当我们试图解决这个问题的时候,我们需要完整地了解一下,基于SEO而言,网页的更新主要是由哪几个部分组成:

① 页面主体内容,比如:描述性文章。

② 页面内容评论相关性信息。

③ 页面中日期的迭代更新。

④ 页面服务器性能的改变,访问速度的更新。

⑤ 页面用户忠诚度,相关访问数据的更新。

更够让页面产生一定变化的影响因素,我们都可以称之为网站页面的更新,比如:页面结构的改变,但对于一般SEO从业者,我们所认知的更新,仅仅停留在页面主体内容的更新上。

二,那是什么原因导致了这种信息内容的同质化呢?

一方面,内容创业的兴起让产品同质化。自从16年内容创业开始受到资本市场的追逐,各个垂直领域内的内容型产品也颇受资本和用户青睐,例如专注美食的一条,二更,日日煮等,专注母婴的宝宝树,妈妈帮,妈妈社区等,专注搞笑娱乐的内涵段子,最右,百思不得姐等。不可否认,风口的到来让垂直领域的内容产品有了更好地契机去发展,但也催生了一批跟风和投机的产品,从而让同一个垂直领域有更多高重叠度的产品,从而造成产品形态的同质化。

另一方面,自媒体的蓬勃发展也让内容同质化。移动互联网让更多地个体变成独立发言人,有更多表达自我的机会。然而优质的内容,原创性的内容总是少的,于是很多自媒体人争相模仿和克隆,有的为了赚取对应平台的补贴和用户点击量,更是肆意嫁接,转载和洗稿,这在版权意识淡薄,版权保护不力的现状环境里更是加重了同质内容在同一平台甚至是全网的广泛传播。

由上可知,造成内容同质化的原因主要来自载体平台(产品形态)和自媒体用户(内容生产者),当内容传播的范围由全网缩小到一个产品社区时,同质化的内容无疑会给这个社区生态的内容生产者和消费者造成双向损害,从而影响社区的良性循环发展。

那么,一个社区型产品该如何去尽量避免或削弱社区内内容的同质化呢?

三,为此,我们在做相关同质化内容改变的过程中,我们可能会建议大家参考如下方式:

1,更精准垂直的社区定位

更精准垂直的社区定位一方面是产品形态的精准定位,另一方面是目标用户群体的精准定位。前者的精准定位有利于在明确的内容方向下进行深度挖掘,从而打造自己的护城河,让模仿者无法快速复制;后者的精准定位有利于对目标用户做纵向深挖,提供更专业的内容和服务,在产品链和用户价值的开发中取得先机。

跟风者快速模仿出类似产品不难,但难的是如何精准定位产品形态并深耕运营。

很多内容型产品并没有品牌意识,仍处于早期的用户和内容原始积累阶段,因此被克隆后并无反抗之力,假如对方本就拥有强大资源那被反超和取代只是早晚的事儿,这就是为何BAT对新兴产品的投入从不怕晚的原因。但假如一开始便有精准的产品定位,像陌陌或者新浪微博,那就不怕微信和腾讯微博的多方绞杀,依然有一席之地可以活得很好。

2,更具特色的社区形式

这里的更具特色不是专指特色的社区内容风格,而是更符合社区定位的品牌形象,也即在战略层用户需求和范围层内容需要确定后,相应的结构层的信息架构,框架层的信息设计,以及表现层的视觉设计。

就像问答形式的知乎,创作形式的简书,自媒体形式的公众号一样,任何一个社区都有符合自己风格的框架结构,可以从内容载体,分发和互动形式上去建立自己的特色。

  • 载体上,文字,图片,语音和视频的形式并不完全适用于每一类社区的,需要考虑符合社区定位的最佳表现形式,例如陪我APP的语音载体;

  • 分发上,有的产品大V很重要,而有的产品实际上是不能让大V过于侵占产品资源的,就像快手APP不去巴结头部作者一样,这就需要结合产品定位去考虑;

  • 互动形式上,则更是要结合社区定位和用户习惯去考虑的,并不是所有社区都要采用点赞,评论,分享,打赏这些互动形式,例如快手APP独创的双击666,新浪微博的站内转载,不一样的互动形式没准会成为产品传播的品牌特色呢。

3,更融洽的社区拓展

精准的产品定位中,针对内容深挖,以更专业的态度和方法来形成产品壁垒,这属于纵向差异化;任何产品在满足目标用户核心需求的同时,都会衍生出一些其他功能去满足用户的关联需求,毕竟唯有此才能形成完整的服务链以黏住用户,这属于横向差异化。

以微信为例,核心需求是社交,衍生出的关联需求是信息获取,甚至是基于社交的娱乐和移动服务,这种横向拓展并不是突兀的,反而让微信更加便捷地满足了人们在移动互联网时代的多方面需求。社区的横向拓展往往就是基于目标用户的潜在需求,这种潜在需求一定要和产品的核心需求有所关联,如此才能更融洽并发挥出1+1远大于2的效果,以此来形成横向差异化。

4,更完善的社区监管及激励体系

社区监管及激励体系是为了引导内容生产者不去产出同质化内容,激励是赏,监管不能算作罚,是一种控,前者对创作者的原创内容进行精神鼓励和物质奖励,后者是对同质内容的禁止和剽窃帐号的处理,双向监管以尽量杜绝社区同质化内容的产生。

鼓励原创,向广大的自媒体作者普及版权意识,同时加大对平台内侵犯版权问题的打击是一个内容型社区必须要建立起的机制,这一点从微信公众号的发展中就可以佐证,而作为新兴的自媒体平台,今日头条更是在此基础上要求自媒体创作内容不能是旧文或全网已有传播的同质内容,此举已经把监察范围从自身平台扩大到全网,无疑对同质化内容的打击更有效果。

5,精细化页面标题

页面标题的改变在对一个网页排名的过程中,往往起着决定性的作用,它具有一定重新在定义网站页面核心主题的功能,特别是如果你的整站权重有限,我们经常提到的一个核心词+长尾词的策略,可以酌情的精简一个关键词的选择,比如:保留长尾词的名称。

6,重写相关旧内容

毫无疑问,重新写旧内容,是改变同质化内容的唯一途径,如果某些页面长期排名处于下降与停滞增长的状态,很可能是因为页面的内容陈旧。

我们需要进行重新更新,值得注意的是:重写的内容,我们需要进行合理的展现,引导蜘蛛快速地重新抓取,评估内容质量。

7,微调页面结构布局

调整页面布局是一个相对具有风险的信号,很多老网站往往因为某个时间节点,调整页面结构,导致秒收录的老网站而停止收录,当你试图在调整回原来页面结构的时候,它又开始恢复收录,这里面如果要是深入的分析下去的话,我们认为:

任何一个搜索引擎针对不同的行业网站类型,都有一个基础识别的框架模板,在很大程度上,如果你的页面结构,偏离主流大众的样式,这对于搜索引擎识别的时候,可能会产生一定困难。

因此,有的时候我们建立个性化的模板时,也应该满足一定的基础性要求,为此,我们在微调页面的时候,我们只能在现有主体框架下,尝试完善页面结构,提供给用户更加增益的价值,比如:结构清晰的产品详情页,而不是罗列在一个内容页面。

8,增加页面评论内容

搜索引擎在审查一个页面是否更新的时候,通常是多维度的考察,比如:页面互动性的评论,它代表这个页面在不断的产生话题讨论,实际上对于用户而言,也是一种非常有价值的。

因此,如果你并没有太多的经历去增加新内容,我们认为你可以尝试增加评论性内容,同时,还可以提高页面的主题相关性。

10,调整相关性日期

对于任何一个网站页面而言,有的内容主题在解决相关某个搜索需求的时候,永远都是统一性的结果,比如:长度单位的换算,也可能是一个常规的解决方案,比如:菜谱类的操作流程,这个时候我们实际上,通过修正相关的时间因子,也是可以达到页面更新的效果。

但这个策略,可能存在一定作弊的嫌疑,我们在利用调整时间修改页面相关数据的时候,尽量要保持页面动态变化的过程,占有一定的比例,比如:侧栏与底部相关性文章推荐的动态变化。

10,提高页面加载速度

页面加载速度是我们在做SEO优化过程中,最容易忽略的一个影响因子,它在很大程度上左右着蜘蛛的抓取频率,如果短期你并没有太多的时间去调整页面相关性内容,我们认为,你可以尝试精简页面的代码,提高服务器性能,甚至开启商业CDN,来快速提高页面访问速度,达到页面更新的目的。

最后

乍一看以上4点似乎都在讲产品应该怎么去做才能避免产品的同质化,实则不然,社区内容的同质化很大程度上是由产品本身的调性和机制去调节的。一个产品定位越明确,自媒体产生的内容才会更垂直化;一个产品的品牌特色越突出,自媒体产生的内容气息才会更与之相应;一个产品的功能拓展更关联用户核心需求,自媒体产生的内容才会更围绕着产品核心;一个产品的监管和激励体系越完善,自媒体产生的内容才会更符合社区标准…

可以说,避免了产品同质化就可以尽量避免产品内内容的同质化,毕竟产品是躯干,内容是血肉,前者决定着后者的样子。作为内容的产生者,自媒体要想在该产品的社区规则内获得精神和物质收益就必须按着要求来,否则别说是同质内容,即使非同质内容也需要被平台摒弃。因为唯有这样,产品才能避免内容同质化,形态同质化,才能形成自己的产品竞争力。

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